구글, 새 광고 포맷 "라이트박스" 시작

구글이 2012년 10월2일 새로운 "라이트박스"라는 광고 형식을 도입했습니다. 

이것은 디스플레이 광고의 새로운 형태입니다. 이 형식은 사용자가 광고를 결합하는 경우에만 광고주에게 비용을 지불하게 됩니다.

흥미롭게도 페이스 북에서 말하길 "브랜드 광고주의 실제 가치를 만들어가는 것은 소비자에게 전달되는 메시지가 아니라 클릭입니다"

다음은 라이트박스의 광고형식을 보여줍니다. 

"라이트 박스는 그것이 확장하고, 표준 디스플레이 광고로 시작하지만, 2초동안 마우스를 올리고 있으면 초대형 캔버스로 확장됩니다."

Jim Lecinski 구글의 부사장은 "내부테스트에서 우리는 이 스마트 호버 기능을 통한 클릭이 표준 광고에 비해 8배 이상 높은 확률로 소비자가 클릭하도록 만든다는 것을 확인했습니다. 사용자가 단지 그들이 정말 보고 싶어하는 브랜드에 대해 참여의지를 높이고 비용을 지불하도록 하는 혁신적 광고형태입니다."

“We looked at the sales impact during and two weeks after 92 different ad campaigns, and found that on average every $1 invested in YouTube delivered a $1.70 return in sales–2.4x more efficient than the television spend for these campaigns,” says Lecinski. “These ads also help achieve branding goals: we found, on average, that ads on YouTube and the Google Display Network drive a 36% increase in visits to your website and a 36% increase in searches for your brand online (Google Internal Data, 2012).”

구글은 또한 구글브랜드랩(Google BrandLab)을 오픈하였습니다. 

이곳에서 구글은 브랜드회사들과 협력하여 나갈것이고, 이것은 유투브 본사에 위치하고 있습니다.